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360智库:2017年用户奢侈品消费地图

时间:2019-10-22 20:33 来源: 作者: admin 点击:

  全球个人奢侈品市场增速放缓,进入新常态阶段,各大奢侈品类规模下滑,美欧品牌增长疲软,亚洲品牌(日本)尚保持增长势头。从2016下半年开始,各品牌在中国市场出现明显复苏迹象。线上数字化的影响力加深,消费者通过线上线下联动消费的意愿在增强,中国奢侈品行业的营销预算向网络广告转移,拥抱互联网是大势所趋。从360的搜索数据来看,用户对奢侈品的线上关注度在提升,但依然有很大的增长空间,品牌广告主可加大线将助力奢侈品品牌构建全渠道营销体系。

  市场呈现平缓增长国内居民与游客的消费意愿趋于保守英国成为数字化发展的领导者

  墨西哥成为最大的奢侈品市场,具有极大的发展前景巴西紧随其后,但市场增速有所下降

  最关注法国奢侈品牌迪奥、香奈儿、卡地亚成熟男士钟爰浪琴、欧米茄、卡地亚等腕表品牌轻熟女士偏爱迪奥、香奈儿、圣罗兰等时尚品牌化妆品行业品牌集中度高,硬奢侈品行业各品牌百花齐放

  年轻人爰时尚个性品牌;轻熟人士爰主流奢侈品牌百达翡丽和欧米茄的男性用户高于六成兰蔻和雅诗兰黛的女性用户在八成左右兰蔻、蒂芙尼、蔻驰的用户学历高欧米茄、百达翡丽、博柏利的用户收入高

  最关注万表网、寺库中国和走秀网节曰大促引发流量高峰近九成流量源自搜索引擎

  最关注古驰、迪奥和博柏利的PC端官网每逢热点必逛品牌官网八成流量来自百度和浏览高峰是早九晚五期间

  最关注硬奢侈品,且仍在增长轻熟、女性用户最关注箱包鞋履和化妆品各大奢侈品类的用户购买兴趣广泛20371.com

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